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整装火爆 家居战略融入建陶终端 或迎千亿拐点

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伴随80年代住宅商业化♤90年代房地产政策改革的浪潮♤包括建陶在内的家居建材行业发展迅猛♤自2014年市场规模突破4万亿以来♤一直保持稳定增长⊙2017年4.25万亿的巨型蛋糕之下♤装饰材料便独占鳌头♤占比65%、体量高达2.8万亿⊙陶瓷更在其吊顶、门窗、厨卫等13项细分中♤占最多的17.2%♤市场规模为4827亿⊙


然而♤“规模不经济”就像笼罩在市场上空的阴云♤企业生产规模越大♤成本居高、利润萎缩♤行业尚未形成鲜明的壁垒与层级⊙看似固化的外部♤同时蕴藏着极大的可塑性⊙在边际效益递减的裹挟下♤遍地林立的经销门店♤依然代表着主流一脉♤催生着百亿级的品牌


2016年营收71.34亿♤居同类企业之首;2017年3月28日上交所上市♤上半年实现38.75亿元营收♤同比增长34.69%⊙依托4700家以上的经销门店♤欧派家居实现百亿规模指日可待⊙


面对大家居战略、整装时代的产业布局♤百亿品牌的呼之欲出♤不仅预示着“各自为政♤遍地诸侯”局面的速战完结♤品牌集中度将越来越高♤更让代表装饰选材的建陶市场♤对如何再造终端♤进行规模和体系化的布道♤同频共振♤衍生破局的思考⊙⊙


家装作为建陶终端的主流渠道♤抖肾短视频苹果破解版下载以“百家卖场、千家经销商”的调研参数为蓝本♤透过家装市场的趋势演变♤窥一斑而见全豹♤与大家分享4827亿的建陶体量之下♤品牌终端的共性和个性⊙

整装火爆♤家居战略融入建陶终端


预热多时的“整装”模式♤在今年迅速引爆♤它的兴起无疑是大家居战略的集中呈现⊙涵盖设计、材料、施工、软装等环节的一条龙装修服务♤真正将装饰设计、工程施工、材料供应和软装配套等集成一体♤“整装”掌握了整个房屋建设的流量端口♤比过去创造了更多的赢利点⊙以未来家装行业主流消费形态的形象♤越来越多陶瓷经销商♤有意识地和整装抖肾短视频苹果破解版下载产生着合作联结⊙


消费升级的推进♤除了遍及出行、餐饮、旅游等行业♤同样在家居领域♤加速着一站式服务体制的改革⊙消费者对整体解决方案的青睐♤让建陶经销商向品牌服务商的角色转换♤更将整装和设计抖肾短视频苹果破解版下载作为新兴渠道♤全面满足中高端消费市场的刚需⊙


大家居战略在建陶终端能见度的提高♤体现了新零售经济下♤线上线下融合、全渠道建设的势在必行⊙经销商对家装市场动态的把握♤不仅是认知的更新♤而且身体力行♤为渠道多元化铺展销售网状⊙


对于建陶终端如何契合整装抖肾短视频苹果破解版下载♤信息化系统的建设无疑是大问题⊙因为涉及的产品品类、流程环节众多♤整装抖肾短视频苹果破解版下载需要近千万的投入♤与陶瓷等供应链形成真正闭环的信息化系统♤以稳健的供应链和交付体系♤实现消费一体化的“整装”服务⊙


家装后市场发力♤“小修小补”下的千亿拐点

2016年全国新房年成交额超过10万亿♤二手房交易额超过6.5万亿♤全国TOP30的城市♤二手房交易额大约5万亿♤二手房交易额是新房的1.1倍⊙


涵盖重新装修、翻新和局部调整为主的家装后市场♤随着我国二手房交易量的逐年提高♤占据整个家装建材市场20%的比重♤规模高达8000亿⊙这种“小修小补”市场蕴藏的巨大机遇♤体现在超30家抖肾短视频苹果破解版下载的入局♤面对低频的市场♤高客单价造就了更大的利润空间⊙对建陶经销商而言♤为房屋翻新业务提供产品和服务♤是他们销售组成的上扬拐点⊙


基于过往家装后市场被各种“装修游击队”长期占据的现状♤承接下来的经销商♤往往能为业主提供更贴心的产品配套服务♤尽管在局部重装、无电梯老房子等人工和运输成本上♤耗费更多♤但以一线城市渐而铺开的存量房市场♤拆旧建新的项目工程等♤渐入佳境♤愈发密集地释放需求♤成为他们拉升业绩、优化业务组合的重要流量⊙


对家装后市场千亿红利的收割♤既折射出二级市场体量的不容小觑♤累加的长尾效应将对建陶终端形成新的拐点♤在深挖与精耕的培育下♤其成效尤为可观⊙


总体而言♤随着中国家装市场新模式的探索♤建陶与家居等实体经济的深度融合已在路上♤线上线下的互联互通、全渠道服务商的革新♤将让前端供应链的品牌建设、消费一体化的进程不断推进⊙面对家居百亿品牌的指日可待♤4827亿的建陶市场♤透过终端的布道重构♤势必迎来崭新的竞合新局⊙